McDonald’s подешевел из-за опасений по поводу спроса на фастфуд
Акции McDonald’s подешевели до минимума больше чем за месяц. Поводом стало предупреждение руководства о падении спроса среди людей с низким уровнем дохода и снижении доходов на международных рынках. Ранее компания отчиталась о самом медленном росте продаж за три года. Среди причин McDonald’s назвал войну Израиля с палестинским движением «Хамас».
Детали
Стоимость акций McDonald’s в ходе торгов в среду опустилась до $283,9. Это на 3,5% ниже последней цены закрытия. Также это минимум после 6 февраля.
13 марта финансовый директор McDonald’s Иэн Борден заявил, что потребители с низкими доходами во многом растратили свои сбережения и теперь оставляют больше денег в продуктовых магазинах, а не в ресторанах, сообщила The Wall Street Journal. «Некоторые просто решают чаще есть дома», — отметил Борден. Чтобы остановить отток этих клиентов в США, McDonald’s намерен активнее заниматься маркетингом, передает WSJ.
Результаты на международных рынках в текущем квартале «последовательно снизятся» из-за конфликта на Ближнем Востоке и слабого спроса в Китае, предупредил Борден в изложении Reuters. По его словам, сопоставимые продажи (это главная метрика в ресторанном бизнесе, которая сравнивает результаты по каждой точке — «Курсив») сегмента лицензированных иностранных рынков в первом квартале будут «немного меньше», чем в прошлом. WSJ упомянула в числе проблемных рынков также Францию: там McDonald’s меняет руководство местного бизнеса, утверждает газета. Продажам ресторанов McDonald’s в США в начале текущего квартала повредила ещё и холодная погода, утверждает компания.
McDonald’s признал замедление спроса
В начале февраля McDonald’s отчитался о росте сопоставимых продаж в четвертом квартале 2023 года на 3,4%, что стало худшим результатом за три года и не оправдало прогнозы аналитиков.
McDonald’s стал одним из западных брендов, которые столкнулись с бойкотом в мусульманских странах после того, как владелец франшизы в Израиле после октябрьской атаки на страну сообщил о раздаче бесплатных обедов израильским военнослужащим. Глобальный McDonald’s пытался дистанцироваться от конфликта и говорил, что «встревожен дезинформацией и некорректными сообщениями» относительно позиции компании. В январе гендиректор McDonald’s Крис Кемпчински признал, что конфликт оказывает «значительное влияние» на бизнес сети ресторанов на нескольких рынках.
Что делать с акциями
Несмотря на трудности, с которыми сталкивается McDonald’s, большинство аналитиков советуют покупать его акции: у них 20 рейтингов Buy из 36-ти, следует из данных FactSet. Ещё пять аналитиков присвоили бумагам рейтинг Overweight («выше рынка»). 11 экспертов советуют держать акции (Hold), рекомендаций продавать нет. Средняя целевая цена — $324,85, на 10,4% выше последней цены закрытия.