Личный опытЯ создаю ювелирные украшения для Galt&Bro. Их носят A$AR Rocky, GIVĒON и Kerby Jean-Raymond

Galt& Bro, или Galt’s — одна из старейших ювелирных компаний США, которая существует с 1802 года. Основатель, Джеймс Галт, был известным часовщиком и ювелиром. Авраам Линкольн всегда носил в кармане наручные часы от Джеймса Галта. Позже именно Galt& Bro создавали ювелирные изделия для президентов Эйзенхауэра и Кеннеди. Сейчас Galt& Bro — современный ювелирный бренд, который популярен среди американской элиты, хип-хоп исполнителей и инфлюенсеров.

Поговорили с креативным директором компании Сабиной Джандарбек о том, как создание казахских украшений помогло стать дизайнером в США и как подружиться с A$AP Rocky и Рианной.

Текст: Мадина Даутова

О детстве и жизни в Казахстане

Мне 27 лет. Я мечтала стать дизайнером ещё в детстве. Правда, тогда хотела моделировать одежду. Думаю, бабушка очень сильно повлияла на меня: она очень хорошо шьёт. Я помню, как она целыми ночами сидела за машинкой и шила мне платья на выступления в садике или в школе. Бабушка могла создать шедевр буквально из ничего. Любила ходить с ней по магазинам и выбирать вместе ткани. Потом она садилась шить, а я с интересом наблюдала за процессом.

О дизайне украшений и начале карьеры

Я жила в Казахстане до 17 лет, а потом уехала в Штаты. Старшую школу заканчивала уже там. Поступила в американский университет, подружилась с большим количеством ребят и решила остаться здесь подольше. Попытать свои силы.

Во время учебы в университете я накопила 5 тысяч долларов, работая секретарем и решила создать свой ювелирный бренд Botakoz во время пандемии. Цены на серебро и камни были намного ниже, чем сейчас. Мне крупно повезло.

Бренд вдохновлен моей бабушкой и назван в её честь. Она самый талантливый человек, которого я знаю, всегда восхищалась её работой и хотела воплотить её мечту — создать собственную коллекцию. Ведь бабушке пришлось работать, чтобы прокормить семью.

Первая коллекция была изготовлена из серебра и полудрагоценных камней с отсылками к казахским орнаментам. Сырье для производства я купила у поставщика камней и серебра, с которым познакомилась на одной из выставок в США. Способность к нетворкингу очень пригодилась при создании первых украшений. Изделия изготавливались в США, штате Флорида.

Трудностей на первом этапе было много. На изготовление украшений ушло восемь месяцев. Коннекта с фабрикой не было, мастера не соглашались работать за небольшие деньги. В итоге я отправляла изделия на переделку шесть раз. После того как я наконец получила желаемый результат, появилась другая проблема: как раскрутить бренд. Пришлось обучаться маркетингу и продвижению в социальных сетях. Одновременно с учебой приходилось фотографировать украшения, продвигать бренд, искать инфлюенсеров, которые согласятся сотрудничать бесплатно.

Знакомые показали мои изделия руководителям Galt& Bro. Руководство увидело результаты моей работы — как украшения, так и стратегию продвижения бренда — и предложило сотрудничество. Они захотели преобразить некоторые из моих украшений с помощью драгоценных камней. После успешной коллаборации меня пригласили на должность главного дизайнера и креативного директора.

Мне пришлось изучить все о ювелирной индустрии в короткие сроки: каждый день я читала о свойствах разных камней в книгах и журналах, смотрела интервью ювелиров, наблюдала за работой мастерской. Первый месяц был невероятно загруженным. Доброжелательный коллектив и благоприятная для роста атмосфера в офисе очень помогла вырасти как специалисту в первое время.

Сейчас я занимаюсь дизайном коллекций, организацией съемок, а также PR-ом. Я выбираю моделей, ищу референсы для фотосессий и занимаюсь поиском локаций. Мне нравятся люди нестандартной красоты. Привлекает индивидуальность, стиль моделей и то, насколько им комфортно с собой. Люблю находить новые лица, так называемые undiscovered models. Референсы съемок и подходящая эстетика приходят в голову при брейншторме. Как креативный директор, участвую в стратегических собраниях и при штурме бизнес-идей.

О типичном рабочем дне

Сейчас я живу между Вашингтоном и Нью-Йорком, езжу к клиентам в Лос-Анджелес. Обычно целый день я нахожусь либо в офисе, либо на встречах. В течение дня — особенно в первую половину недели — я составляю контент-план на неделю, обсуждаю новые дизайны с командой, встречаюсь с клиентами. Иногда встречи проходят с важными людьми из других штатов, тогда приходится выезжать в командировки. Раз в неделю навещаю мастерскую бренда, которая находится в Вашингтоне. Люблю наблюдать за процессом создания украшений: это очень медитативно и успокаивает.

Даже при таком рутинном графике каждый день проходит абсолютно по-разному. Например, на этих выходных мы проводили двухдневный ивент для вип-клиентов и показывали новую коллекцию. Всю неделю я была занята подготовкой к нему — вплоть до декораций двора.

О работе над коллекциями

Все начинается с того, что я рисую наброски. Идеи приходят внезапно, поэтому всегда ношу с собой скетчбук или айпад.

Вдохновляюсь я людьми: нравится наблюдать за ними и представлять, какие аксессуары подошли бы к аутфиту. Любимое место — Сохо в Нью-Йорке. Здесь можно заметить всю свободу выражения людей Нью-Йорка, особенно в сравнении с консервативным Вашингтоном, в котором я часто бываю. Они все разные и не боятся этого. Мои друзья, коренные ньюйоркцы, говорят, что выделяться одеждой каждый начинает уже в младшей школе. Быть модным у них в крови. Ещё один источник вдохновения — архитектура и дизайн интерьера. Обожаю находить новые локации с необыкновенной обстановкой. Стараюсь часто ходить в музеи. Вдохновение и миллиард идей может принести яркий цвет, который использовали в интерьере, или люстра интересной формы.

Следующий шаг — это подбор камней. Самая долгая стадия производства: мы ищем камни и проверяем их качество. После я даю инструкцию диджитал дизайнеру, который готовит рендеры и эскизы. Работа и корректировка занимает несколько недель. Готовый эскиз передаем ювелиру.

Люблю работать с золотом, потому что его рыночная ценность практически не падает. Создав украшение из золота, дизайнер может быть спокоен: изделие не пропадет и будет востребовано. Из камней люблю цавориты и изумруды, потому что зелёный — мой любимый цвет.

О сотрудничестве с Asap Rocky

Первым селебрити, который надел наши украшения, стал A$AP Rocky. Он написал мне в личные сообщения в инстаграме и спросил об одном из жемчужных ожерелий бренда. Я решила доставить его покупку лично: поехала в Лос-Анджелес, чтобы показать другие коллекции. Встреча прошла очень удачно: A$AP оказался очень приземленным человеком, и мы подружились. Он показал мне и боссу Лос-Анджелес глазами голливудских звезд и зарезервировал столик в ресторане, куда очень тяжело попасть. Конечно, самое шокирующее событие — знакомство с Рианной. С ней мы тоже отлично пообщались, а сейчас я готовлю её персональный заказ.

Я выложила фотографию A$AP-а, который надел украшения Galt& Bro, себе в профиль. На следующий день, поздно ночью, он решил поделиться этой фотографией и отметить мой аккаунт в себя в историях. По иронии судьбы именно в тот вечер я легла спать раньше, поэтому проснулась от огромного количества сообщений и звонков. Теперь звезды — рэперы из Атланты, певцы из Майами, модели из фэшн-индустрии — и стилисты сами созваниваются и приглашают для различных встреч и коллабораций.

График очень забит. Я стараюсь работать с разными клиентами: начиная от бруклинских хипстеров, заканчивая элитой Вашингтона. Нравится находить подход к непохожим друг на друга людям и создавать для них украшения.

О советах начинающим

Ювелирный бизнес очень закрытый сам по себе: сюда тяжело попасть, если ты не родился в ювелирной семье. Здесь очень скептически относятся к новичкам и оцениваются твои связи: всё в индустрии построено на доверии. Это доверительные отношения с поставщиками, мастерами и ритейлерами. Важно выстроить правильную коммуникацию с разными мастерами и поставщиками, потому что каждый ювелир фокусируется на производстве определенного материала или выполнении украшений в определенной технике. Помимо этого, каждый должен понимать, как создаются ювелирный изделия (можно посетить классы) и чем отличаются различные металлы и драгоценные камни. Софт скиллы и любопытство — главное, если хочется преуспеть в этой среде.

О жизни в США

Я живу в США больше десяти лет. Адаптировалась и привыкла практически ко всему, но меня до сих пор удивляет то, что американцы не снимают обувь дома. Дома, в Казахстане, нас заставляли протирать подошву обуви каждый раз, когда мы приходили с улицы. А здесь — этого никто не делает, поэтому каждый раз чувствую дискомфорт, когда друзья разрешают не снимать обувь дома.

обложка: Billboard